比较C端企业在传达玩法上的脑洞大开，B端企业因为职业的特殊性，在构思营销上总是乏善可陈。这一次，全球抢先的数字化整合增值服务商柯尼卡美能达作业体系（我国）有限公司（以下简称“柯尼卡美能达”）打破传统思想，斗胆跳出营销窠臼，与闻名咖啡领军品牌咖世家（以下简称“COSTA”）展开了一次让人意想不到的营销跨界联名推出“职场生机BUFF”套餐。两大品牌的初次构思联动，也给消费的人带来了不小的体会惊喜，从线下自线上，掀起了一场关于“职场生机”的讨论热潮。
消费晋级下，群众审美和口味益发挑剔，更能激起消费集体价值共识的营销构思，才干在内容同质化的当下引起高论题的重视度。因而，构思的动身要根据方针人群的深度洞悉，才干与用户树立深层次的情感链接。
从职场人群行为切入，柯尼卡美能达发现：当下，“作业+咖啡”渐渐的变成了了职场人士的标配。对他们而言，咖啡不只是一杯饮品这么简略，更是提高作业效率的“能量水”，是构思的源泉和探究的动力。而作为深耕作业文印范畴数十载的企业，柯尼卡美能达一向致力于助力职场人高效作业，倾力打造了智能互联作业空间（Intelligent Connected Workplace），为用户构建更高效、智能、安全的商务作业体会。根据这一点，柯尼卡美能达找到了与终端用户近距离交流的论题点，挑选相同以“职场人群”为中心受众的COSTA一起发声，以“职场生机“为交流头绪，敞开了此次的跨界协作。
找到了论题切入口，又怎么把B端企业想要传递的理念更为明晰生动地传达给群众？柯尼卡美能达挑选了当下干流人群喜欢的运营出售的方法联名周边套餐。顾客只需前往COSTA指定门店正价购买一杯咖啡，就可以得到一份潮感十足的环保杜邦纸袋和职场兴趣贴纸。
环保杜邦纸袋的外外表规划以简笔职场漫画作为主视觉元素，兴趣描绘了职场人的作业状况；个性化的标语贴纸则交融了年青人喜欢的网络热梗，比如：“别卷啦”、“心态超好远离emo”等等，表现了当下职场人回绝内卷、巴望高效作业的职场新情绪。这样的规划表达，也的确引发了顾客的职场共识，带动了一波探店打卡潮。
“职场人必备纸袋！”、“喝杯咖啡加满元气！”，交际平台上顾客纷繁共享图文，在柯尼卡美能达官方账号建议的论题互动下也活跃留言，畅谈自己的职场故事。截止到活动完毕，线万+，线上相关线万余次。
与COSTA的此次联名，是柯尼卡美能达面向最终用户进行的一次斗胆跨界测验。柯尼卡美能达以敏锐的洞悉力，从“职场人士经过喝咖啡来提高作业效率”这一纤细的职场场景中发掘到了品牌与人群之间共识点，凭借更柔性的构思内容，将杂乱的专业话术转化为生动形象的表达，深度触达年青职场人群，充传递了本身的品牌理念，打破了以往B端企业与C端用户的隔膜，以更具共识性的回忆锚点，于终端用户心中树立了深入的品牌认知。下一次，柯尼卡美能达将以怎样的内容，带来不一样的B端立异营销呢？不由让人拭目而待！
